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    安徽自考服務網> 試題題庫列表頁> 為進一步獲得市場競爭優勢，擴大市場份額，某著名快餐公司在面向市場提供中低端產品的基礎上，準備向現有市場推出幾款高端新產品。推出前，該公司專門邀請當地快餐行業的知名專家參加評審會，請他們品嘗不同口味配方的新產品，并提出改進的建議。在此基礎上，該公司根據專家建議在幾家門店進行試銷，以驗證消費者對不同口味產品的接受度。試銷三個月后，根據試銷結果，公司最終確定了新產品的配方、價格，在所有門店進行正式銷售，取得了很好的銷售業績。問:(1）結合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。(2)結合案例分析該公司采用了哪一種產品線延伸策略,并說明該策略的優點。

    2020年10月市場營銷學真題

    卷面總分：分     試卷年份：2020.10    是否有答案：有   

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    試題序號

    為進一步獲得市場競爭優勢，擴大市場份額，某著名快餐公司在面向市場提供中低端產品的基礎上，準備向現有市場推出幾款高端新產品。推出前，該公司專門邀請當地快餐行業的知名專家參加評審會，請他們品嘗不同口味配方的新產品，并提出改進的建議。在此基礎上，該公司根據專家建議在幾家門店進行試銷，以驗證消費者對不同口味產品的接受度。試銷三個月后，根據試銷結果，公司最終確定了新產品的配方、價格，在所有門店進行正式銷售，取得了很好的銷售業績。

    問:

    (1）結合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。

    (2)結合案例分析該公司采用了哪一種產品線延伸策略,并說明該策略的優點。


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    下列屬于直接營銷工具的有（）

    • A、直接郵寄
    • B、目錄營銷
    • C、電話營銷
    • D、電視直銷
    • E、電子營銷

    制訂4P營銷組合屬于市場營銷管理流程中的哪一個環節（）

    • A、分析環境和市場機會
    • B、確定目標市場
    • C、制訂營銷戰略和戰術
    • D、實施和控制營銷活動

    根據波特的五種競爭力模型，計算機和傳統打字機之間的競爭威脅屬于（）

    • A、現有企業間的競爭
    • B、替代產品的威脅
    • C、購買者的討價還價能力
    • D、供應商的討價還價能力

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